今日湖南卫视旗下的芒果TV宣布将于当晚正式启用国际化新域名mgtv.com。
域名mgtv.com注册于2000年10月，是去年八月份湖南卫视在海外以83万元的高价收购得来的。早在上周五芒果TV官方就发布了“0.5秒的意义”悬念海报，并提出了“不仅仅是0.5秒的输入时间差，无限可能尽在芒果TV。”与芒果TV的原域名hunantv.com相比，一方面新域名更加突出了芒果TV的独立品牌地位，表明了其正加速从“附着”地位向“独立”平台转变。另一方面，新域名在输入上更为简约快捷，“05”秒也是其官方主打宣传的一个概念。
新域名mgtv.com的启用，凸显了湖南广电对芒果TV在互联网时代进行国际化布局的野心和期望。这个四字母域名中的“mg”无论是在英文单词还是中文中，都对应着“芒果”的缩写。域名直接联系芒果TV的品牌，弱化了对“湖南”地域性的强调，更具国际范，有利于芒果TV国际形象的定位和传播。
域名更换升级，启用新域名，无疑是终端平台发展战略的重要一步。随着互联网+时代的推进，网络品牌资产——域名愈发受到重视。其中，不少企业或花重金收购启用新域名，或对自家品牌近似的域名提起诉讼。像帝恩思科技花百万收购DDOS.com，乐视斥资千万美元拿下le.com，腾讯起诉域名weixin.com等等，这都是为了将这张“互联网门牌”牢牢握在手中。
所以说，此次芒果TV为了这0.5秒斥资85万元，这钱花的并不“冤枉”。在芒果TV迈步国际化，湖南广电打造“双平台”带动、全媒体发展的新格局进程中，mgtv.com的正式启用，在未来将给芒果TV在平台特色打造和网站引流推广上带来更大的优势。